Информационная потребность занимает особое место в системе социальных потребностей и в деятельности человека вообще. В обеспечении общества последними новостями самое активное участие принимают средства массовой информации, это газеты, журналы, всевозможные справочники, радио, телевидение, Интернет. Увеличение объемов информации, расширение аудитории на которую она рассчитана, породило такое явление как информагентства. Впервые эти монстры возникли в Англии, именно там появились первое по-настоящему общественное вещание и особые авторские права на информацию.
Оценку влиятельности средств массовой информации принято проводить по их информативности, актуальности, достоверности, популярности среди населения, цитируемости в политической и деловой элите, степени доверия.
В качестве источника информации, пользующимся наибольшим доверием у Россиян, выступает центральное телевидение, ему доверяют более половины населения, остальные отдают предпочтение газетам и другим периодическим изданиям и лишь немногие обращаются к Интернету. Иная ситуация в Москве – столичные жители проводят в Интернете в четыре раза больше времени чем в среднем по России.
В последнее время большая часть журналов, газет и иных печатных изданий открыла свои он-лайн представительства в сети «Интернет». Некоторые СМИ ушли полностью в «Интернет» и собирают аудиторию ничуть не меньшую, чем их «печатные собратья». В этом играет немаловажную роль продвижение сайта посредством Интернет рекламы и мощных PR-мероприятий. Эффективность такого подхода в меньшей стоимости (онлайновые акции пока обходятся дешевле. Низкая стоимость при быстром и высоком отклике), возможности дифференциации целевой аудитории (практически всегда можно описать приверженцев тех или иных ресурсов), степень свободы слова, большой потенциал сети (ее молодость), создание прямого коммуникационного канала и т.д.
В пользу использования таких мероприятий говорит ежегодное расширение Интернета, число пользователей которого в мире превысило 1 млрд человек и доступ к нему теперь имеют 16% населения Земли. Однако, на самом деле, путешествующих по Сети гораздо больше, поскольку в исследовании не учитывались те, кто выходят в интернет при помощи мобильных устройств, подростки до 15 лет и посетители интернет-кафе. Помимо этого, распространение информации идет посредством интернет-общения в форумах, блогах и на тематических сайтах адаптированных под систему SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайтов, ориентированных на поиск). Таким образом, при правильном кормплексном подходе, обеспечивается 100% поисковая оптимизация сайта, будь это Интернет газета, Интернет-магазин, либо информационный портал. И скорость, с которой это происходит, растет с каждым днем.
Рынок СМИ в Интернете имеет огромный потенциал, ведь на данный момент он раскрыт лишь частично - новый инструмент коммуникации осваиваются лишь крупными изданиями и представителями большого бизнеса, в то время как многими он просто недооценивается. Однако, сами площадки интернет-СМИ и всевозможные тематические ресурсы уже включились в процесс, улучшая день ото дня свои возможности. Осталось сломать некоторые стереотипы и то, что это произойдет – у специалистов сомнений не вызывает.
